如果遇到虚假发货且不补发的情况，您可以采取以下措施来争取赔偿：保留好所有相关的证据，包括订单信息、与商家的沟通记录、虚假发货的凭证等。然后，与卖家进行积极沟通，明确表达您的诉求，要求其按照约定进行补发或者给予合理的赔偿。如果卖家拒绝处理，您可以向电商平台投诉该卖家，平台通常会介入处理，并根据相关规定对卖家进行约束和处罚。若平台的处理结果您不满意，您还可以向消费者协会投诉，或者通过法律途径提起诉讼，要求卖家承担违约责任，赔偿您的损失，包括但不限于商品价款、因虚假发货造成的直接经济损失等。
在这种情况下，卖家的虚假发货且不补发的行为构成违约。根据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。消费者有权要求卖家按照合同约定履行发货义务，如果无法履行，应当赔偿因此给消费者造成的损失。
同时，电商平台也有义务保障消费者的合法权益，对于违规的卖家进行管理和处罚。消费者协会作为维护消费者权益的组织，有权对消费者的投诉进行调查和调解。如果通过调解无法解决纠纷，消费者可以向法院提起诉讼，通过法律手段维护自己的合法权益。
